| dc.description.abstract | Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi kemudahan,harga dan promosi terhadap keputusan pembelian online melalui e-commerce shopee baik secara parsial maupun secara simultan pada mahasiswa UNITRI. Penelitian ini menggunakan penelitian uji pengaruh pendekatan data kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dokumentasi dengan jenis data sekunder. Teknik analisis yang digunakan yaitu model regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis bahwa variabel Persepsi Kemudahan (X1) dengan nilai T hitung sebesar 7,388> T table sebesar 1,990 berarti terdapat pengaruh positif signifikan antara persepsi kemudahan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis bahwa Variabel Harga (X2) dengan nilai T hitung sebesar2,613< T table sebesar 1,990 berarti tidak terdapat pengaruh antara harga terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis bahwa variable Promosi (X3) dengan nilai T hitung sebesar 3,341< T table sebesar 1,990 berarti tidak ada pengaruh antara promosi terhadap keputusan pembelian. Nilai F hitung 2787,734 dan F tabel 2,697 (2787,734 > 2,697), maka persepsi kemudahan, harga, dan promosi secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian. | en_US |
