| dc.description.abstract | Tingkat strategi pemasaran yang efektif dan efisien pada masa wabah covid-19 merupakan salah satu hal yang menuntut setiap kegiatan pemasaran untuk mampu melaksanakan kegiatan ekonomi dalam usaha mempertahankan pendapatan. Kegiatan pemasaran ini melibatkan suatu konsep pemasaran yang mendasar sesuai dengan kepentingan pemasaran. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui strategi pemasaran yang di terapkan oleh toko Sumber Jaya Grosir Malang dalam usaha mempertahankan pendapatan. Pada penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif. Adapun jenis dan sumber data yang digunakan adalah primer dan sekunder, serta teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara, observasi partisipan dan dokumentasi. Analisis data yang digunakan adalah 4P marketing mix yaitu product, price, promotion, place. Sesuai dengan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat dikatakan bahwa Toko Sumber Jaya Grosir memiliki stratei-strategi dalam usaha mempertahankan pendapatan yaitu dengan menjual sembako yang berkualitas tinggi, promosi dari mulut ke mulut, serta memanfaatka media sosial dengan melakukan pemasaran secara online. | en_US |
