ABSTRAK Kripik singkong VIEA adalah produk lokal daerah yang diolah menjadi cemilan kripik singkong yang berasal dari Kota Malang, yang diresmikan pada tahun 2016. Membuat brand produk sendiri dengan ciri khas logo memakai baju khas Madura. Kripik singkong VIEA memberikan perbedaan dalam rasa, bentuk, dan ukuran. Harga juga menjadi sudut pandang untuk menggaet konsumen dan menghasilkan tingkat kepercayaan tinggi kepada produsen yang bisa membuat konsumen yakin dalam menjalin bisnis hubungan dengan penjual. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif pada objek penelitian kripik singkong VIEA. Sumber data didapatkan dari data primer dan data sekunder. Langkah-langkah pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Serta Teknik sampling yang dipakai yaitu purposive sampling. Informan penelitian, keabsahan data yang digunakan keteralihan. Serta teknik analisis data yang digunakan adalah reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil dalam penelitian ini, dapat dijelaskan bahwa strategi branding produk lokal kripik singkong VIEA melalui e-communication adalah melalui brand strategi yaitu (1) brand positioning menggunakan redesain postingan dan redesain kemasan bertujuan untuk membedakan produk lokal kripik singkong VIEA dan kripik singkong lokal bisa mengikuti persaingan produk lokal yang sudah ternama. (2) brand identity dimanfaatkan kripik singkong VIEA bisa menjalin hubungan dengan pelanggan. Identitas brand yang didapatkan kripik singkong VIEA digunakan untuk mencari konsumen baru. (3) brand personality yang dilakukan kripik singkong VIEA adalah mengoptimalkan profil yang bertujuan mempermudah kripik singkong VIEA melakukan pemasaran secara pribadi melalui akun media sosial. (4) brand communication dilakukan kripik singkong VIEA adalah melakukan promosi untuk membangun hubungan dengan konsumen yang akan menimbulkan feedback yang menguntungkan bagi kedua belah pihak. (5) konsistensi kripik singkong VIEA mengkonsistensikan apa saja yang akan di posting dan dipromosikan melalui new media supaya menjaga brand produk kripik singkong VIEA tetap eksis dan mengikuti perkembangan zaman.