Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan judul “PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI HAMUR CAFE DIENG. Selain itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi dan promosi terhadap minat dan kunjungan konsumen di Cafe Hamur Malang dan juga untuk mengetahui proses yang membedakan persepsi konsumen menggunakan variabel bebas penelitian yang dilihat dari faktor demograsi (usia, jenis kelamin dan uang saku). Cafe hamur dieng menjadi salah satu cafe yang menerapkan strategi pemasaran yang menggunakan konsep lokasi yang instagramable dengan tujuan untuk menarik konsumen supaya dapat menaikkan tingkat omset penjualan. Dari hasil penelitian ini diketahui bahwa penelitian ini menggunakan metode atau pendekatan study kasus (study casus) dan juga termasuk ke dalam penelitian analisis deskriptif.