Peneliti melakukan penelitian di UKM Gapura kota Batu bertujuan: a) untuk mengetahui penerapan strategi pemasaran dan kualitas produk yang baik untuk konsumen pada UKM Gapura Kota Batu. b) untuk mengetahui penerapan strategi harga yang sesuai untuk meningkatkan pangsa pasar pada UKM Gapura kota Batu. c) untuk mengetahui penerapan strategi promosi yang dilakukan pada UKM Gapura kota Batu. d) untuk mengetahui penerapan strategi tempat yang sesuai dalam mendirikan suatu usaha pada UKM Gapura kota Batu. Peneliti menggunakan data primer dan data sekunder. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan obyek penelitian yang menggunakan metode observasi, wawancara dan dokumentasi. Penelitian menggunakan analisis SWOT yang bertujuan untuk mengetahui penerapan strategi apa yang efektif digunakan oleh perusahaan pada UKM Gapura kota Batu. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada beberapa strategi yang efektif digunakan oleh perusahaan pada UKM Gapura untuk meningkatkan pangsa pasar diantaranya dengan meningkatkan inovasi produk baru, mempertahankan produk yang kompetitif, dan menciptakan kerjasama yang baik pada UKM Gapura yang bersaing. Dengan dibentuknya penerapan strategi pemasaran yang efektif maka dapat memberikan keuntungan untuk meningkatkan pangsa pasar dan menghindari resiko kerugian suatu usaha pada UKM Gapura kota Batu.