Kreativitas dan inovasi berperan penting dalam meningkatkan pendapatan dan laba guna membantu kinerja UMKM. Tujuan riset ini untuk mengetahui dampak kreativitas dan inovasi terhadap kinerja UMKM pada masa pandemi Covid-19 di Kota Malang secara Simultan. Riset memakai metode kuantitatif. Penentuan sampel riset ini menggunakan metode total sampling sehingga seluruh populasi dijadikan sampel penelitian sebanyak 30 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan oleh peneliti adalah kuesioner. Metode analisa data yang digunakan yaitu regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS versi 26. Hasil penelitian membuktikan bahwa secara bersama-sama/ gabungan kreativitas dan inovasi berpengaruh signifikan terhadap kinerja UMKM pada masa pandemi Covid-19 di Kota Malang dengan nilai Fhitung (5,770) atau berpengaruh sebesar 72,0%. UMKM perlu mengembangkan kinerja dengan selalu memiliki kreativitas dan membuat inovasi.