| dc.description.abstract | Perkembangan dunia usaha saat mempunyai pengaruh terhadap pesaing usaha yang begitu pesat, untuk itu diperlukan perhatian khusus dari pelaku usaha untuk tetap mempertahankan tingkat penjualannya. Tujuan riset berikut ialah sebagai pengetahuan dampak strategi pemasaran, pelayanan, harga, dan promosi terhadap keputusan pembeliaan pada SM Keramik Batu Jawa Timur dengan cara parsial ataupun simultan. Menggunakan jenis riset ialah kuantitatif, instrumen riset menyebarkan kuesioner, untuk menganalisa data memakai regresi linier berganda, untuk menguji hipotesis memakai ujian t dan ujian F. dari Hasilnya menganalisa regresi berganda diperoleh nilai koefisien regresi positif untuk variabel strategi pemasaran, pelayanan, dan promosi, sedangkan koefisien regresi negatif untuk variabel harga. Hasil regresi juga diperoleh koefisien determinasi (R2) sebesar 0,558 (kontribusi pengaruh sebesar 55,8%). Hasil uji hipotesis uji t (parsial) didapat semua variabel bebas mempunyai penilaian thitung ≥ ttabel dengan nilai signifikan ≤ 0,05 dan hasil uji F (simultan) diperoleh nilai Fhitung ≥ Ftabel dengan nilai signifikan ≤ 0,05 lalu bisa tersimpulkan bahwasannya strategi pemasaran, pelayanan, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeliaan pada SM Keramik Batu Jawa Timur baik secara parsial maupun secara simultan. Diharapkan kepada pemilik/manajemen SM Keramik Batu Jawa Timur dapat memperhatikan bauran pemasaran, terutama terkait dengan strategi pemasaran, pelayanan, harga, dan promosi, sehingga hal ini dapat membangun citra atau image produk, dan hal ini harus didukung dengan tingkat pelayanan yang tinggi sehingga dapat meningkatkan penjualan. | en_US |
