Penelitian ini untuk menjawab atau menelaah pengaruh dari celebrity endorsment dan electronic word of mouth dalam mempengaruhi purchase Intention melalui brand image sebagai variabel intervening pada produk scarlett whitening studi pada mahasiswa NTB dikota Malang. Dalam penelitian ini sasaran atau studi kasus yaitu mahasiswa NTB yang kuliah di kota malang, dan kriteria umum adalah bagian dari populasi. Setelah melalui perhitungan didapatkan jumlah sampel sebanyak 100 responden, berdasarkan rumus populasi yang tidak diketahui (unknown population sampling), menggunakan pemilihan purposive sampling. dengan menerapkan metode path analysis (analisis jalur) dan analisis deskriptif. Jenis penelitian ini yaitu explanatory research, melalui penggunaan data primer didapatkan dari angket/ kuesioner yang disebarkan. Penulis memperoleh hasil bahwa penelitian yang dilakukan mendapatkan hasil bahwa celebrity endorsment dan electronic word of mouth dalam mempengaruhi mempengaruhi purchase Intention melalui brand image variabel interveningnya pada produk scarlett whitening survey pada mahasiswa NTB di kota malang yang berpengaruh signifikan. Melalui uji F secara persial, X1 (variabel celebrity endorsment), X2 (variabel electronic word of mouth), Y1 (variabel brand image), Y2 (variabel purchase Intention) mendapatkan hasil yang positif dan signifikan.