Penelitian ini mempunyai tujuan agar dapat mengetahui kontribusi dan efektivitas pada Pajak Reklame terhadap Pendapatan Asli Daerah (PAD) Kota Batu pada Tahun 2014-2018. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif menggunakan teknik observasi, dokumentasi dan wawancara. Menggunakan reduksi data lalu menarik kesimpulan akhir. Untuk menganalisis efektivitas Pajak Reklame yaitu dengan cara realisasi penerimaan Pajak Reklame/Target Pajak Reklame dan dikalikan 100%. Sedangkan untuk mengetahui berapa besar kontribusi dari Pajak Reklame terhadap PAD yaitu dengan cara realisasi penerimaan Pajak Reklame/Pendapatan Asli Daerah (PAD) dikalikan 100%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas pemungutan Pajak Reklame terhadap pemasukan daerah Kota Batu dari tahun 2014 sampai dengan tahun 2018 adalah 112,18%, 104,59%, 110,59%, 102,87%, 136,02% dengan rata-rata efektivitas penerimaan pajak reklame tahun 2014-2018 adalah 113,25%. Tingkat efektivitas menunjukkan hasil yang berfluktuatif tetapi masih tergolong sangat efektif karena tingkat efektivitas penerimaan Pajak Reklame melebihi 100%. Sedangkan untuk kontribusi Pajak Reklame terhadap Pendapatan Asli Daerah Kota Batu selama periode tahun 2014 sampai dengan tahun 2018 sebesar 0,62%, 0,45%, 1,46%, 0,94%, 0,94%, dengan hasil kontribusi seperti ini, peneliti menyimpulkan bahwa pendapatan dari pajak reklame memberikan kontribusi yang sangat minim terhadap PAD di Kota Batu selama periode tahun 2014-2018, dengan ini Pemerintah Kota Batu belum maksimal meningkatkan penerimaan pajak reklame dan belum mampu menggali potensi dari pajak reklame di Kota Batu.