Komunikasi pemasaran kini dapat dilakukan kapan saja dan dari mana saja berkat kemajuan teknologi komunikasi, termasuk media baru seperti media sosial. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui strategi komunikasi media sosial Instagram Ko Boy Cafe untuk digital marketing. Penelitian ini memanfaatkan teori media baru dan konsep Regina Luttrell tentang The Circular Model Of SOME. Strategi yang digunakan adalah penyelidikan kontekstual dengan metodologi subyektif dan berbagai prosedur dengan pertemuan, persepsi dan dokumentasi. Berdasarkan temuan penelitian ini, Ko Boy Cafe memilih media sosial Instagram karena semakin banyaknya pengguna media sosial dan target pasar Ko Boy Cafe yaitu pelajar SMP dan SMA yang aktif di media sosial Instagram. Ambil gambar menu makanan, acara, promosi, dan diskon sebelum Anda memposting konten. Administrator media sosial mengawasi akun Instagram Ko Boy Cafe, memutuskan kapan memposting dan menanggapi komentar dari pengikut. Ko Boy Cafe membuat konten untuk akun Instagramnya serta acara komunitas dan acara yang diselenggarakan