| dc.description.abstract | Salah satu alat perusahaan untuk memerangi persaingan pasar adalah rencana pemasarannya. Salah satu produk yang sudah banyak dikembangkan adalah produk dari industri pertanian, yaitu kentang. Salah satu perusahaan yang menjual produk tersebut adalah CV Cita Mandiri Junrejo Kota Batu.Dalam hal ini, CV Cita Mandiri melakukan upaya penjualan keripik kentangnya agar berbeda dari perusahaan lain. Penelitian ini memfokuskan pada marketing mix 4P dengan menggunakan analisis STP (Segmentation, Targeting, dan Positioning). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran dalam upaya penjualan produk tradisional keripik kentang pada CV Cita Mandiri Junrejo Kota Batu.
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif. Lokasi penelitian ini adalah CV Cita Mandiri Junrejo Kota Batu dengan fokus penelitian berupa strategi pemasaran. Teknik pengumpulan data yang digunakan, yaitu dokumentasi, observasi, wawancara, kuesioner, dan studi pustaka. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis STP (Segmentation, Targeting, dan Positioning) yang terdiri dari tiga langkah, yaitu (1) reduksi data, (2) penyajian data, dan (3) penarikan kesimpulan.
Penelitian ini menghasilkan bahwa CV Cita Mandiri menerapkan strategi pemasaran STP, yaitu (1) segmentasi pasar berdasarkan wilayah dan demografik, (2) strategi target pasar yang digunakan adalah undifferentiated marketing, dan (3) positioning berdasarkan perbedaan produk dan pesaing. Selain itu, CV Cita Mandiri juga menerapkan marketing mix 4P, yaitu (1) dengan menentukan temuan baru produk, (2) penetapan harga berdasarkan biaya produksi, (3) pemilihan tempat penjualan di sekitar tempat wisata, dan (4) promosi langsung dan melalui media sosial. | en_US |
