| dc.description.abstract | Peluncuran smartphone yang semakin banyak menjadi salah satu tanda bahwa perkembangan media komunikasi di Indonesia terkadang semakin berkembang, salah satunya smartphone bermerek xiaomi. Menggunakan taktik dan metode pemasaran, salah satunya adalah terlibat dalam kegiatan promosi, untuk menunjukkan persaingan yang semakin ketat karena semakin banyak jenis ponsel yang mengambil pangsa pasar. Tujuannya adalah untuk mengubah perilaku konsumen dengan mendidik, memotivasi, dan mengingatkan mereka. Untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, bauran promosi sangat penting.
Tujuan penelitian adalah untuk mengidentifikasi yang paling signifikan dipengaruhi oleh variabel bauran promosi adalah keputusan pembeli smartphone xiaomi serta pengaruh simultan dan parsial bauran promosi terhadap keputusan tersebut. Sumber data primer dan sekunder digunakan dalam studi kuantitatif semacam ini. 1.826 mahasiswa dari Fakultas Ekonomi Universitas Tribhuwana Tunggadewi Malang menjadi populasi penelitian, dan total 94 orang berpartisipasi dalam metodologi sampel purposive.
Periklanan, promosi penjualan, dan pemasaran langsung adalah tiga komponen bauran promosi yang secara signifikan mempengaruhi pilihan pelanggan, yang ditunjukkan dengan nilai positif hasil uji T, dan dua variabel lainnya, penjualan personal dan hubungan masyarakat. tidak. Hal ini ditunjukkan dengan nilai negatif dari uji T. Pemasaran langsung merupakan variabel yang paling dominan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai beta standarisasi 0,684. | en_US |
