Profesional bisnis harus memberikan perhatian tambahan untuk mempertahankan tingkat penjualan karena dampak dari ekspansi cepat saat ini di sektor bisnis pada persaingan perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana mahasiswa di Kota Malang memilih membeli parfum Morris secara penuh atau sedikit berdasarkan faktor-faktor seperti citra merek, kualitas produk, harga, promosi, dan gaya hidup. Regresi linier berganda, kuesioner, dan uji-t dan uji-F semuanya digunakan dalam bentuk penelitian ini untuk menganalisis data dan menilai hipotesis. Variabel citra merek, kualitas produk, promosi, dan gaya hidup semuanya memiliki nilai koefisien regresi positif sesuai dengan temuan analisis regresi berganda, sedangkan variabel harga memiliki koefisien regresi negatif. Selain itu, hasil regresi memberikan koefisien determinasi (R2) sebesar 0,619 (kontribusi: 61,9%). Hasil uji F (simultan) diketahui nilai Fhitung Ftabel dengan nilai signifikansi 0,05, dan hasil uji t parsial (parsial) menunjukkan bahwa semua variabel independen memiliki nilai thitung dengan nilai signifikansi 0,05. Oleh karena itu, dapat dikatakan bahwa gaya hidup, harga, kualitas produk, dan citra merek semuanya berperan dalam memutuskan atau tidaknya mahasiswa di Kota Malang untuk membeli parfum Morris. Mahasiswa laki-laki harus sadar akan produk yang mereka gunakan, terutama yang berkaitan dengan citra merek, kualitas produk, harga, iklan, dan gaya hidup, untuk membentuk citra atau citra produk, yang harus didukung oleh tingkat layanan. tinggi untuk meningkatkan penjualan.