| dc.description.abstract | Perkembangan telekomunikasi membawa dampak pada banyaknya persaingan gadget dengan berbagai merek dan spesifikasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial, persepsi merek, psikologi, dan kepercayaan terhadap niat beli di kalangan mahasiswa Kota Malang yang menggunakan ponsel merek Vivo baik sebagian maupun secara bersamaan. Dalam makalah ini, penelitian kuantitatif digunakan. Strategi sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah accidental sampling untuk mengumpulkan sampel sebanyak 100 orang dari populasi seluruh pengguna ponsel merek Vivo khususnya mahasiswi di Kota Malang. Kuesioner digunakan sebagai alat penelitian. Hasil regresi linier berganda didapatkan koefisien regresi positif untuk keempat variabel bebas, sedangkan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,516 (kontribusi pengaruh sebesar 51,6%). Hasil pengujian uji t (parsial) diperoleh nilai thitung dari variabel media sosial sebesar 2,427; variabel citra merek sebesar 2,115; variabel psikologi sebesar 4,080; dan variabel kepercayaan sebesar 2,168 yang masing-masing lebih besar dari ttabel sebesar 1,984 serta p value ≤ 0,05. Hasil uji F diperoleh Fhitung ≥ Ftabel (8,249 ≥ 2,460) dengan nilai signifikan 0,000 ≤ 0,05. Hasilnya, ditentukan bahwa media sosial, citra merek, psikologi, dan kepercayaan semuanya memiliki dampak yang menguntungkan dan substansial bagi siswa yang menggunakan ponsel merek Vivo di Kota Malang. Pemasaran ponsel baru yang dikembangkan oleh pembuat ponsel Vivo dapat memanfaatkan media sosial, yang telah tersedia, digunakan secara luas oleh semua demografi, membantu membangun reputasi dan kepercayaan merek, serta dapat mempengaruhi psikologi konsumen untuk menarik minat. | en_US |
