| dc.description.abstract | UMKM Keripik Tempe Sari Rasa Sanan adalah suatu usaha UMKM yang menjual bingkisan sebagai buah tangan khas Kota Malang yang memiliki prospek yang bagus. Untuk dapat terus mempertahankan adanya pembelian pada UMKM Keripik Tempe Sari Rasa Sanan, faktor-faktor seperti citra merek, distribusi, promosi, harga, dan produk yang termasuk ke dalam bauran pemasaran perlu untuk selalu diperhatikan. Dalam rangka memahami bagaimana konsumen memberikan keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh aspek-aspek seperti distribusi, citra merek, promosi, harga, dan produk, menjadi tujuan dari dilaksanakannya penelitian ini. Pelanggan/konsumen dari UMKM Keripik Tempe Sari Rasa Sanan menjadi populasi pada riset ini, yang mana populasi tersebut termasuk dalam kategori unknown population, jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus slovin dengan hasil 30 responden. Kemudian, peneliti menggunakan teknik sampel purposif untuk menentukan responden sampel, yakni responden yang pernah membeli keripik tempe sari rasa. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, sehingga sumber data bersifat data primer. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda pada aplikasi SPSS. Temuan riset ini mendapati bahwa secara parsial variabel citra merek, distribusi, promosi, harga, dan produk berpengaruh pada keputusan pembelian yang pelanggan, sedangkan variabel distribusi tidak berpengaruh. Di sisi lain, secara bersama-sama variabel citra merek, distribusi, promosi, harga, dan produk mampu memberikan pengaruh pada keputusan pembelian konsumen. UMKM Keripik Tempe Sari Rasa Sanan Dapat terus meningkatkan keputusan pembelian dengan fokus kepada pengembangan citra merek, promosi, dan kualitas produk | en_US |
