| dc.description.abstract | Karena persaingan yang ketat di sektor bisnis, bisnis mencari rencana pemasaran terbaik untuk barang-barang mereka. Suatu proses pembelajaran dan pemikiran yang menghasilkan suatu perspektif yang menginformasikan keputusan pembelian. Minat membeli ini menimbulkan dorongan dan keinginan yang besar, yang pada akhirnya mengarahkan konsumen untuk mewujudkan keinginannya. Globalisasi memerlukan penyesuaian di segala bidang. Diantaranya adalah industri pemasaran. Tujuannya dari riset berikut ialah untuk mengetahui bagaimana penetapan harga, kelompok acuan, dan kualitas produk secara parsial dan simultan berdampak keputusan konsumen di Pasar Blimbing. Dengan jumlah sampel 150, penelitian ini bersifat deskriptif kuantitatif. Dengan menggunakan perangkat lunak SPSS, analisis deskriptif adalah teknik analisis data yang digunakan pada riset berikut. Temuan menunjukkan bahwa, jika t hitung (3,892) > t tabel (1,65), maka kualitas produk mempunyai dampak yang sangat besar pada keputusan pembelian. Sebaliknya pada variabel kelompok referensi, thitung (4,624) > t tabel (1,65) menunjukkan bahwa secara parsial kelompok referensi mempunyai pengaruh yang besar pada keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan kelompok acuan semuanya mempunyai pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian secara bersamaan, dengan nilai F hitung Fhitung (6,205) > Ftabel (2,67). Variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan thitung (1,149) > ttabel (1,65). | en_US |
