| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh relatif dan simultan pemasaran, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone Android mahasiswa Universitas Tribhuwana Tunggadewi Malang. pendekatan untuk mempelajari angka. Pada Universitas Tribhuwana Tunggadewi Malang angkatan 2020, terdaftar mahasiswa Ilmu Ekonomi sebanyak 369 orang; 192 orang dimasukkan dalam sampel. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, dan pengujian hipotesis menggunakan uji t dan F. Hasil regresi linier berganda mendukung nilai koefisien regresi positif ketiga variabel independen. Nilai koefisien determinasi (R2) variabel ini sebesar 0,553 artinya mempunyai pengaruh sebesar 55,3%. Berdasarkan temuan uji hipotesis uji t parsial, ketiga variabel independen mempunyai nilai thitung ≥ ttabel dengan nilai p value ≤ 0,05, dan uji hipotesis secara simultan mempunyai nilai Fhitung ≥ Ftabel dengan nilai p < 0,05. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa baik secara keseluruhan maupun sebagian, keputusan mahasiswa Universitas Tribhuwana Tunggadewi Malang terhadap smartphone Android dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti harga, kualitas produk, dan pemasaran. Produsen ponsel pintar Android harus berkonsentrasi pada fitur-fitur yang pasti akan menarik pelanggan, seperti biaya yang terjangkau, standar produksi yang unggul, dan penjualan rutin yang memberikan informasi produk terperinci. | en_US |
