| dc.description.abstract | Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kualitas produk dan pemasaran berkontribusi terhadap peningkatan volume penjualan pada Rezzen Cake Bakery Merjosari di Kota Malang. jenis pembelajaran yang menggunakan angka. Terdapat 200 konsumen yang membeli barang dari UKM Rezzen Cake Bakery pada bulan Oktober 2023; 134 di antaranya dijadikan sampel. Kuesioner digunakan dalam instrumen. Analisis regresi linier berganda digunakan dalam analisis data, dan uji t dan F digunakan dalam pengujian hipotesis. Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,518 pada temuan dasar regresi linier, menunjukkan koefisien regresi positif dan besarnya kontribusi pengaruh kedua variabel independen terhadap variabel dependen sebesar 51,8%. Uji t menghasilkan thitung ≥ ttabel dan signifikansi t ≤ 0,05. Secara spesifik variabel promosi mempunyai nilai signifikansi sebesar 0,002, sedangkan variabel kualitas produk mempunyai nilai signifikansi sebesar 0,000. Uji F menghasilkan Fhitung ≥ Ftabel (20,716 ≥ 3,065) dengan p-value kurang dari 0,05 dan nilai signifikansi 0,000. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa baik secara parsial maupun bersamaan, kualitas produk dan periklanan mempunyai pengaruh yang besar terhadap volume penjualan Rezzen Cake Bakery Merjosari Kota Malang. Rezzen Cake Bakery Merjosari Kota Malang harus memperkuat pemasaran dan penawaran produknya sekaligus membina hubungan positif dengan seluruh pemangku kepentingan terkait. Peneliti masa depan perlu mengumpulkan sampel yang lebih besar, menggunakan teknik penelitian yang lebih canggih, dan memasukkan faktor-faktor tambahan. | en_US |
