Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana personel dan akademisi Universitas Tribhuwana Tunggadewi Malang mengambil keputusan tentang GoFood mana yang akan dibeli berdasarkan faktor-faktor termasuk harga, kualitas, dan pendekatan pemasaran. Populasi sampel untuk desain penelitian kuantitatif ini terdiri dari 68 civitas akademika dan staf universitas. Regresi linier berganda digunakan untuk analisis data. Temuan analisis menunjukkan bahwa, dengan koefisien determinasi sebesar 0,579, atau 57,9%, ketiga variabel independen kualitas produk, harga, dan pemasaran memiliki dampak yang baik terhadap pilihan pembelian konsumen. Setiap variabel independen mempunyai pengaruh yang cukup besar terhadap pilihan pembelian dengan tingkat yang lebih kecil, berdasarkan temuan uji t (p<0,05), dan ketiga variabel tersebut juga mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian secara bersamaan, sesuai dengan hasil uji F. (p <0,05). Implikasi temuan ini adalah bahwa strategi pemasaran GoFood dapat dioptimalkan dengan meningkatkan kualitas produk, strategi harga, dan kampanye pemasaran yang menarik bagi dosen dan pegawai Universitas Tribhuwana Tunggadewi Malang, serta pihak restoran dan pedagang makanan dapat mempertimbangkan strategi ini dalam meningkatkan kinerja bisnis mereka.