Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pilihan pengguna Shopee dipengaruhi oleh harga, gratis ongkos kirim, dan opsi pembayaran Cash on Delivery (COD) (Studi pada Mahasiswa Universitas Tribhuwana Tunggadewi Malang). Sampel penelitian adalah mahasiswa Universitas Tribhuwana Tunggadewi Malang yang telah melakukan pembelian di Shopee minimal tiga bulan. Untuk penelitian ini, 100 siswa menjadi sampel keseluruhan. Regresi linier berganda merupakan metode analisis data yang digunakan. Harga dengan thitung sebesar 3,524, Cash on Delivery (COD) dengan thitung sebesar 2,462, dan Free Ongkos dengan thitung sebesar 3,339 merupakan faktor-faktor yang mempengaruhi pilihan membeli secara signifikan menurut penelitian ini. temuan studi. Temuan serentak menunjukkan bahwa harga, gratis ongkos kirim, dan Cash on Delivery (COD) berpengaruh signifikan terhadap pilihan membeli konsumen, dengan nilai F hitung sebesar 75,796. Temuan penelitian ini memperjelas bahwa fitur-fitur seperti harga, gratis ongkos kirim, dan Cash on Delivery (COD) mempengaruhi lebih banyak orang untuk membeli produk di Shopee.