Terkait dengan pemilihan pengunjung di Taman Rekreasi Sengkaling UMM Malang, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dampak parsial dan simultan dari harga, lokasi, dan pemasaran. Metodologi kuantitatif digunakan dalam penelitian ini. Penelitian ini menggunakan sampel probabilistik sebanyak seratus pengunjung Taman Rekreasi Sengkaling UMM Malang. Kuesioner merupakan alat yang digunakan untuk mengumpulkan data. Dengan menggunakan perangkat lunak SPSS 25, regresi linier berganda merupakan metode analisis data yang digunakan. Temuan penelitian menunjukkan bahwa, dengan nilai t-hitung sebesar 4,582, 4,917, dan 3,923, lokasi, harga, dan pemasaran memiliki dampak yang substansial terhadap pilihan pengunjung. Temuan penelitian yang bersamaan menunjukkan bahwa, dengan nilai F-hitung sebesar (38,497) atau 54,6%, lokasi, harga, dan pemasaran semuanya sangat memengaruhi pilihan pengunjung. Menurut temuan penelitian, keputusan pengunjung dipengaruhi oleh media sosial atau pemasaran banner, biaya objek wisata yang terjangkau sesuai dengan mutu objek wisata, dan lokasi yang strategis di pusat kota Malang.