| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menentukan dampak relatif dan bersamaan dari jenis produk, harga, dan suasana pada keputusan pembelian yang dibuat oleh pelanggan di Menara Coffee Dau Malang. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif. Dengan menggunakan teknik pengambilan sampel acak sederhana, 100 pelanggan Menara Coffee Dau Malang menjadi sampel penelitian. Penyelidik menggunakan kuesioner sebagai sarana pengumpulan data. Regresi linier berganda adalah metode analisis data yang digunakan, dan perangkat lunak SPSS 25 digunakan. Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh substansial pada penilaian tentang apa yang akan dibeli, jenis produk memiliki pengaruh (nilai-t 9,543), lingkungan memiliki dampak (nilai-t 9,099), dan harga memiliki dampak (nilai-t 5,515). Secara keseluruhan, data tersebut menunjukkan bahwa harga, jenis produk, dan lingkungan sekitar semuanya memiliki dampak yang cukup besar terhadap keputusan pembelian pelanggan, dengan nilai F sebesar (11,441) atau 66,1%. Kesimpulan penelitian tersebut menunjukkan dengan jelas bahwa berbagai kategori produk, suasana yang tenang, dan barang dengan harga yang wajar semuanya dapat memengaruhi keputusan pembelian pelanggan. | en_US |
