Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Tokopedia
Abstract
Penelitian ini mengkaji seberapa besar pembelian Tokopedia oleh mahasiswa manajemen Universitas Tribhuwana Tunggadewi Malang angkatan 2021 dipengaruhi oleh evaluasi produk, biaya, dan kualitas. Untuk penelitian ini, yang mencakup prosedur kuantitatif dan teknik asosiatif, 72 responden dipilih secara sengaja dari total 246 mahasiswa. Analisis regresi linier berganda dilakukan dengan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25 setelah data dikumpulkan melalui kuesioner. Menurut temuan penelitian, harga, ulasan produk, dan kualitas produk semuanya memiliki dampak signifikan terhadap pilihan pembelian konsumen. Ketiga faktor ini bekerja sama untuk memengaruhi penilaian tentang apa yang akan dibeli hingga 68,5%. Ketiga elemen ini merupakan penentu utama pilihan pembelian pengguna Tokopedia, menurut laporan ini.
Collections
- Skripsi [778]