Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pendapatan pedagang di Gajah Mada Plaza di Kota Malang terkait dengan lokasi perusahaan dan modal mereka. Penelitian ini mengambil pendekatan kuantitatif dan memanfaatkan analisis regresi linier berganda. Pengambilan sampel secara sengaja digunakan untuk memilih 38 pedagang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendapatan pedagang secara positif dan signifikan dipengaruhi oleh modal perusahaan, dengan lebih banyak modal memungkinkan pedagang untuk mempertahankan operasi, memperluas basis pelanggan mereka, dan meningkatkan kualitas produk mereka. Selain itu, lokasi perusahaan memiliki dampak yang signifikan terhadap pendapatan perdagangan. Biaya operasional yang lebih tinggi merupakan hambatan yang berbeda, tetapi posisi menonjol yang mudah diakses oleh klien dapat meningkatkan volume transaksi. Menurut analisis regresi, lokasi perusahaan dan modal gabungan menyumbang 46% dari varians dalam pendapatan pedagang, sedangkan variabel lain menjelaskan 54%. Dengan demikian, manajemen modal yang efektif dan pemilihan lokasi adalah dua elemen penting dalam meningkatkan pendapatan pedagang.