Pabrik Tahu Guyub Rukun di Kota Malang, sebuah UKM, memiliki peluang besar untuk berkembang. Namun, karena persaingan pasar yang semakin ketat, mereka menjadi semakin sulit untuk bertahan dan menjadi lebih kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas teknik bauran pemasaran yang digunakan oleh UKM dan menyelidiki bagaimana mereka meningkatkan daya saing. Pendekatan studi yang digunakan adalah studi kasus, dan informasi dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan pengamatan langsung terhadap kampanye pemasaran di UKM. Menurut temuan penelitian, kinerja kompetitif UKM berkorelasi erat dengan penggunaan strategi bauran pemasaran yang menggabungkan inovasi produk, harga yang sesuai pasar, promosi intensif, dan sistem distribusi yang optimal. Telah terbukti bahwa penerapan strategi ini dalam kenyataan meningkatkan daya saing dan kinerja bisnis. Oleh karena itu, UKM yang sebanding harus terus mengembangkan komponen bauran pemasaran agar dapat bertahan dan berkembang di pasar yang sangat kompetitif. Hasil penelitian ini dimaksudkan untuk menjadi panduan bagi UKM dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih adaptif dan efektif.