Tujuan penelitian ini adalah untuk lebih memahami signifikansi media sosial dalam taktik politik modern dan untuk mengkaji bagaimana citra diri Vicky Prasetyo telah berubah di Instagram menjelang Pilkada 2024. Penelitian ini berfokus pada penggunaan Instagram oleh Vicky Prasetyo untuk menciptakan citra diri yang baik dan menarik bagi para pemilih. Metode analisis konten digunakan secara kualitatif, dan studi dokumentasi digunakan sebagai metode pengumpulan data. Delapan unggahan dari akun Instagram @vickyprasetyo777, yang memiliki 3.390 unggahan secara keseluruhan dan 2,1 juta pengikut, digunakan untuk mengkaji data. Menurut temuan penelitian, Vicky Prasetyo telah berhasil mengubah persepsinya secara radikal tentang dirinya sendiri di Instagram menjelang Pilkada 2024. Ia beralih dari citra bermasalah yang sebelumnya dikaitkan menjadi representasi diri yang lebih positif dan profesional. Seorang pemimpin yang kuat, berinformasi, serius, dan peduli terhadap kepentingan masyarakat ditunjukkan dalam gambar yang baru dipamerkan. Ia menonjolkan visi dan tujuan politiknya, berpartisipasi dalam debat publik, dan menunjukkan keterampilannya dalam mengambil keputusan melalui pendekatan personal branding yang konsisten. Taktik ini berhasil meningkatkan minat dan keterlibatan publik. Lebih jauh lagi, keterlibatannya dalam acara sosial memperkuat narasi sebagai individu yang terlibat dan peduli dengan masalah lokal, yang pada gilirannya mendukung pengembangan persona politik yang ingin ia bangun secara daring.