Kenyataan hingga saat ini pajak dapat memberikan kontribusi yang sangat besar pada pemasukan pendapatan bagi pemerintah pusat dan menjadi tanggung jawab daerah juga dalam menjalankan otonomi daerah. Pajak Bumi dan Bangunan (PBB) merupakan salah satu bagian dari Pendapatan Asli Daerah Kota Malang yang cukup penting untuk diberikan ruang khusus untuk diberikan pelayanan.Untuk mencapai semua target yang dibebankan pada PAD, Pemerintah Kota Malang mengeluarkan sebuah inovasi dalam hal meningkatkan kesadaran masyarakat dalam membayar pajak. Pada umumnya masyarakat tidak ingin membayar pajak dengan alasan denda berupa bunga. Berkaitan dengan hal tersebut Pemerintah Kota Malang mengeluarkan inovasi kebijakan untuk menghapus sanksi Administratif berupa denda bagi yang terlambat membayar pajak dengan program Sunset Policy. Metode penelitian yang digunakan merupakan jenis penelitian kualitatif, teknik penentuan informan yang dipilih purposive sampling, untuk menggali informasi serta mengolah data menggunakan triangulasi teknik (wawancara, observasi, dan dokumentasi). Analisa data yang dilakukan melalui data Ruduction, data Display, dan Verification. Hasil penelitian ini menunjukkan dalam pelaksanaan inovasi Sunset Policy IV adalah sangat efektif sehingga dapat meningkatkan pembayaran Pajak Bumi dan Bangunan (PBB). Masyarakat sangat antusias dalam mengikuti program yang dikeluarkan oleh Kota Malang yaitu program Inovasi Sunset Policy.