| dc.description.abstract | Di DD Orchid Nursery di Kota Batu, Jawa Timur, penelitian ini berupaya untuk memastikan efek parsial dan simultan dari kesadaran pelanggan, lokasi, iklan, dan kualitas produk dan layanan pada pembelian anggrek dendrobium. Dalam penelitian ini, individu dipilih secara acak selama pengumpulan data dengan menggunakan teknik pengambilan sampel tidak sengaja dan metode kuantitatif. Sebanyak 65 responden yang membeli anggrek dendrobium dari DD Orchid Nursery diikutsertakan dalam survei. Dengan menggunakan regresi linier berganda, data dianalisis menggunakan kuesioner, dan hipotesis diuji menggunakan uji-t dan uji-F. Dengan nilai koefisien regresi positif dan R Square (R2) sebesar 0,872, kelima variabel independen tersebut menyumbang 87,2% dari pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen, menurut temuan studi regresi linier berganda. Hasil uji F dan uji t menunjukkan bahwa kelima variabel independen tersebut memiliki nilai t hitung > t tabel dengan signifikansi < 0,05 dan nilai F hitung > F tabel dengan signifikansi < 0,05. Diketahui, sebagian dan sekaligus di DD Orchid Nursery Kota Batu, Jawa Timur, tingkat kesadaran pelanggan, pemasaran, lokasi, serta kualitas produk dan layanan memengaruhi pilihan pembelian anggrek dendrobium. Pemilik atau pengelola DD Orchid Nursery harus meningkatkan loyalitas pelanggan dengan menawarkan lingkungan yang ramah dan akomodatif. Pastikan Anggrek Dendrobium dalam kondisi terbaik melalui kontrol kualitas dan variasi produk. Sediakan informasi perawatan yang jelas, adakan workshop untuk edukasi konsumen, manfaatkan promosi seperti diskon dan program loyalitas, serta meningkatkan visibilitas lokasi dengan signage yang jelas. | en_US |
