Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi variabel-variabel yang memengaruhi pilihan balita di Kecamatan Lowokwaru, Kelurahan Tlogomas, Kota Malang, usia tiga hingga lima tahun, dalam membeli susu formula. Penelitian ini menggunakan desain potong lintang dan metodologi deskriptif kuantitatif. Sampel penelitian adalah ibu-ibu dengan anak usia tiga hingga lima tahun, yang dipilih melalui purposive sampling. Selain uji asumsi tradisional seperti normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, dan uji autokorelasi, uji validitas dan reliabilitas juga digunakan untuk menilai data. Untuk mengetahui dampak masing-masing variabel, uji-t, uji-F, dan analisis regresi linier sederhana juga dilakukan. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pilihan untuk membeli susu formula sangat dipengaruhi oleh harga, pendapatan, dan pemahaman gizi. Ibu-ibu lebih cenderung membeli susu formula ketika harganya lebih rendah, pendapatan mereka lebih tinggi, dan mereka memiliki informasi yang lebih baik tentang gizi. Harga, pendapatan orang tua, dan kesadaran gizi semuanya memiliki dampak yang substansial terhadap keputusan balita untuk membeli susu formula. Cara keluarga memanfaatkan susu formula dipengaruhi oleh ketiga elemen ini.