| dc.description.abstract | Isu yang muncul dalam penelitian ini adalah konsep pembelian telur ayam ras yang dipengaruhi oleh daya tarik pasar serta faktor-faktor yang memainkan peranan penting dalam keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian telur di tiga pasar, yaitu Pasar Besar Kota Batu, Pasar Pesanggrahan, dan Pasar Gentenggan. Variabel yang menjadi fokus adalah pembelian telur ayam ras sebagai variabel Y, serta faktor produk (X1), harga (X2), lokasi (X3), promosi (X4), dan pelayanan (X5) sebagai variabel X1 hingga X5. Metode yang digunakan untuk penelitian ini adalah analisis data kuantitatif serta analisis regresi linier berganda. Lebih dari 100 responden berpartisipasi dalam penelitian ini, dan metode Pengujian Tak Disengaja digunakan sebagai alat evaluasi yang fleksibel dan efektif.
Dari partisipan yang terlibat dalam survei, terdiri dari 60 perempuan dan 40 laki-laki. Mayoritas responden memiliki usia di atas 31 tahun, pekerjaan di sektor swasta, status ibu rumah tangga, dan rata-rata memiliki ijazah SMP. Analisis data menghasilkan nilai R-Square (R2) sebesar 0,318, yang menunjukkan bahwa faktor produk, harga, lokasi, promosi, dan pelayanan hanya memiliki pengaruh sekitar 31,8% terhadap keputusan pembelian telur ayam ras. Sisanya, sekitar 68,2%, dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Uji F menghasilkan nilai signifikansi sebesar 0,001 dengan F hitung sebesar 8,763 (F hitung 8,763 > F tabel), menunjukkan bahwa faktor-faktor independen tersebut secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pembelian telur ayam ras di ketiga pasar.
Selanjutnya, hasil uji T menunjukkan bahwa faktor harga telur ayam ras memiliki pengaruh yang signifikan terhadap permintaan telur ayam ras di tiga pasar yang diteliti. Namun, pembelian telur ayam ras di Pasar Besar Kota Batu, Pasar Pesanggrahan, dan Pasar Gentenggan tidak terpengaruh oleh faktor produk, lokasi, promosi, atau pelayanan. Dari temuan ini, dapat disimpulkan bahwa pemerintah perlu menjaga stabilitas pasokan telur ayam ras agar tercipta penurunan harga yang dapat meningkatkan permintaan di pasar. Langkah-langkah ini diharapkan akan menghasilkan respons positif dari pasar terhadap peningkatan permintaan terhadap telur ayam ras. | en_US |
